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Latinoamérica busca experiencias: Colombia gana oportunidades con Argentina, México y Brasil

Un estudio difundido el 5 de octubre por ANATO, la asociación colombiana de agencias de viajes, muestra un cambio importante en el comportamiento del viajero latinoamericano: el 96% visita atracciones, el 87% realiza tours y el 77% participa de actividades durante sus viajes. El dato surge del estudio The Latin American Experiences Traveler, realizado por Arival, Phocuswright y Civitatis.

Para Colombia, la tendencia tiene una importancia especial porque Argentina, México y Brasil —tres mercados emisores relevantes— sumaron más de 545.000 visitantes al país entre enero y agosto de 2026, con incrementos interanuales de 3,6%, 7,1% y 18%, respectivamente. Esto refuerza la oportunidad de diseñar productos turísticos que vayan más allá del atractivo tradicional.

Aunque el estudio no está enfocado al wellness, resulta muy significativo para ese segmento: el viajero latinoamericano está buscando hacer, experimentar y participar, no solamente visitar lugares. Para destinos de bienestar, esto abre espacio para combinar naturaleza, gastronomía saludable, actividad física, cultura, spa, termalismo y experiencias de conexión con el territorio.